Микросоциология социальных сетей
Микросоциология - это вообще-то раздел социологии, объектом изучения которого являются так называемые "малые группы", т.е. сравнительно малочисленные социальные группы, члены которых лично общаются друг с другом.
В этой презентации чикагского интернет-маркетолога Дэвида Армано социологии как таковой нет - но зато очерчены основные темы, которыми предстоит заниматься социологам, изучающим социальный Web.
Примерный перевод.
* * *
Человеческая природа не меняется. Меняется человеческое поведение.
Наши базовые потребности остаются неизменными: физиология, безопасность, любовь и сопричастность, оценка и уважение, самореализация.
Технологии не делают нас социальными. Они влияют на наше поведение.
В сфере коммуникаций было несколько технологических революций: печать, радио, телевидение, цифровые технологии.
Теперь коммуникации становятся "микро".
Как это влияет на наше поведение?
Мы перестали "потреблять" медиа и начали их "производить".
Мы открыто распространяем свои идеи и делимся своими секретами.
Мы строим персональные бренды и становимся "микрознаменитостями", в то время как знаменитости становятся похожими на нас.
Наше социальное окружение увеличивается до "пределов личного общения" ("Ambient Intimacy") , т.е. максимального числа людей, с которыми мы в состоянии регулярно общаться и поддерживать личные отношения. По мнению социолога Робина Данбара (Robin Dunbar), этот предел - примерно 150 "друзей" и "контактов".
Все перемешалось. Наши миры пересекаются друг с другом, образуя общий "поток жизни" (Lifestream) и смерти. Мы переживаем этот опыт коллективно, совместно.
Наши коммуникации стали мгновенными и не требуют особых усилий: написание - блогинг - твитинг - ретвитинг...
"Микросоциальная" экономика является нишевой. Почти каждый имеет здесь влияние, особенно в своей нише. На этом построен социальный Web.
Экономика Web 2.0 справедлива: валютой здесь являются отношения.
Социальный Web выполняет функцию информационного фильтра. Он способен отделить сигнал от информационного шума и усилить его.
Все это приводит к "очеловечиванию" коммуникаций, особенно в маркетинге. Мы начинаем непосредственно влиять на принятие многих решений - в обход традиционных социальных институтов.
